A Polaroid Eyewear está a virar-se para os influenciadores do Instagram para assinalar o seu 80º aniversário, procurando combinar um «look» moderno e sofisticado com a sua herança histórica. Tudo porque a marca percebeu que ainda não está tão enraizada na cultura popular como a empresa original.

Como tal, a Polaroid Eyewear está a tentar refrescar a sua imagem, como aposta junto das gerações mais jovens de consumidores.

 

Porque a Polaroid Eyewear está a virar-se para as redes sociais?

Não há marca que se identifique mais com câmaras instantâneas do que este. Nos últimos anos, a empresa tentou elevar o seu estatuto icónico para passar a ser conhecida como uma marca de estilo de vida. Tornou-se a câmara pessoal de muitos bloggers e as suas fotos típicas, com margens brancas, passaram a inundar o Instagram.

No entanto, a Polaroid Eyewear é bastante menos conhecida. Pouca gente sabe, mas o primeiro produto da Polaroid foram óculos de sol, por sinal, os primeiros com um filtro polarizado. A parte ótica do negócio foi separada e vendida em 2007, sendo depois adquirida pela empresa italiana Safilo, em 2011.

O portefólio da Safilo inclui marcas como a Carrera e a Oxydo e é concorrente direto da Ray Ban, da Oakley e da Acuvue. Para garantir que sobressai, a marca pediu a ajuda dos 250 «instagramers» mais influentes do mundo.

 

Chegar aos clientes mais jovens

A Polaroid já havia lançado uma campanha em parceria com a rede de influenciadores relatable.me, que abarcou mais de 250 influenciadores do mundo da moda e do lifestyle e incluiu fotos das «estrelas» com óculos de sol da marca. A campanha decorreu em 7 países, incluindo o Brasil, EUA, Reino Unido e França.

Estas campanhas foram criadas para celebrar o 80º aniversário da marca, que coincide com o aniversário da empresa-mãe. Aos embaixadores da marca foi solicitado que colocassem as suas fotos em formato de carrossel, para permitir aos utilizadores verem várias fotografias e clicar num link para a página web da Polaroid Eyewear.

 

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